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Nike toma como imagen a rarámuris, una de las etnias más pobres del país

Por: agosto 22, 2013 Sin comentarios

México, D.F.- Una de las comunidades indígenas del norte del país más golpeadas por la pobreza, los “rarámuris”, fue la fuente de inspiración para la marca Nike, la multinacional estadunidense de ropa deportiva, para su nueva campaña publicitaria, cuyo eslogan reza: “Correr está en el ADN de todos los mexicanos”.

 

El nuevo diseño “Nature Amplified” de la línea Free Flyknit pretende “regresar a lo natural”. De ahí la idea de calzar, con su nuevo modelo de zapatos tenis, a los “rarámuris”, una etnia acostumbrada a recorrer grandes distancias en la sierra, descalzos o con sus sandalias de cuero.

 

Según Nike, los “Nature Amplified” están basados en los movimientos naturales del cuerpo para ofrecer una flexibilidad similar a correr descalzo, como normalmente lo hacen los “rarámuris”.

 

Una de las imágenes de la campaña muestra a un “rarámuri” con su atuendo tradicional: su tagora (calzón de manta), una camisa holgada verde brillante, una gorra en lugar de la tradicional koyera, que usan para sujetar el cabello, y los tenis de colores fluorescentes en lugar de los huaraches de suela ligera y correas hasta el tobillo.

 

En la imagen se ve al “rarámuri”, cuyo significado es “el de los pies ligeros”, corriendo, flotando en el aire, mostrando agilidad y destreza en medio de la tierra, la hierba y las piedras de la sierra.

 

 

“En línea con la nueva filosofía de Nike en la cual se prioriza lo natural, creemos que los “rarámuris” son una gran fuente de inspiración porque entienden al “running” como algo natural en sus vidas, como una fuente inagotable de bienestar y disfrute”, comentó Luis Godinez, gerente de Running en Nike México.

 

 

Los “rarámuris” probaron los nuevos zapatos-tenis en una carrera de seis millas, casi 10 kilómetros, en Barranca de la Sinforosa, la ruta que recorren en sus tradicionales fondos de entre 10 y 50 millas.

 

 

Por último, la campaña generó reacciones a favor y en contra en las redes sociales, debido a la utilización de la imagen de los “rarámuris” por parte de una empresa que genera grandes ganancias en todo el mundo.

 

 

Con información de agencias.

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